信息的快速傳播豐富了人們?nèi)粘Ｉ?，特別是娛樂(lè)帶給人們輕松和歡快，不僅減輕了大家工作中的壓力，而且增進(jìn)了彼此之間的關(guān)系。一些家紡企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中學(xué)會(huì)通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷的方式帶動(dòng)終端銷售，自香港雅芳婷第一次以代言人的形式公開品牌宣傳片后，后面有越來(lái)越多的家紡品牌開始爭(zhēng)相模仿。確實(shí)，形象代言可以促進(jìn)品牌的知名度，讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)有一個(gè)具體的概念，面對(duì)同質(zhì)化如此嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境，這樣操作未嘗不是一個(gè)好辦法。像聘請(qǐng)代言人，請(qǐng)他們出席一些品牌活動(dòng)，一方面能宣傳品牌，引得媒體前來(lái)報(bào)道，另一方面也可以刺激當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)，引消費(fèi)者圍觀。

　　將單體娛樂(lè)營(yíng)銷放大

　　娛樂(lè)營(yíng)銷是由每個(gè)單體活動(dòng)組合而成，比如請(qǐng)代言人親臨新品發(fā)布會(huì)，或是請(qǐng)代言人親臨重點(diǎn)培養(yǎng)的新店。依靠明星的知名度，會(huì)招引來(lái)許多媒體，他們是傳播品牌最有力的武器，依靠明星提升品牌知名度，讓更多消費(fèi)者關(guān)注品牌。選擇做娛樂(lè)營(yíng)銷，就要把效果放到最大，讓相關(guān)部門策劃出吸引人的主題，博得眾人眼球。

　　風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，提升投入效果

　　像聘請(qǐng)代言人出席新品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，需要考慮投資風(fēng)險(xiǎn)。雖然明星已經(jīng)與企業(yè)簽訂合作協(xié)議，但是邀請(qǐng)她們前來(lái)參加活動(dòng)是要另外花一筆費(fèi)用，像明星的食宿問(wèn)題、明星的交通問(wèn)題、明星的出場(chǎng)費(fèi)用、明星的衣著打扮等都需要企業(yè)去解決，因此在搞娛樂(lè)營(yíng)銷前要做好投資評(píng)估。

　　將娛樂(lè)元素與品牌價(jià)值相融合

　　企業(yè)選擇某個(gè)明星做代言，肯定考慮到她身上的某些因素與品牌價(jià)值相近，為此，在我們搞娛樂(lè)營(yíng)銷時(shí)，一定要把娛樂(lè)元素和品牌價(jià)值相融合，將營(yíng)銷效果發(fā)揮出來(lái)。

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