現(xiàn)在家紡企業(yè)做的廣告太沉悶，太過(guò)注重產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)品牌名稱的宣傳，即使有明星代言，也顯得規(guī)規(guī)矩矩，沒(méi)有活潑、開(kāi)闊的廣告內(nèi)容。你在電視上經(jīng)?？梢钥吹皆谝粋€(gè)居室，一個(gè)女明星在床品上又躺又摸，畫(huà)外音一般都是“家”、“愛(ài)”、加上品牌名稱。

不是說(shuō)這種廣告一定不好，但我知道，年輕人對(duì)這樣的廣告一定會(huì)忽視。家紡已經(jīng)離年輕人很遠(yuǎn)了，無(wú)論是心理距離還是實(shí)際銷售距離，年輕人對(duì)家紡的了解根本等于零。怎么改變這個(gè)現(xiàn)狀呢？必須從宣傳入手，必須從廣告開(kāi)始改變。家紡以后終究要賣給現(xiàn)在的年輕人的。

現(xiàn)在有不少?gòu)V告做的不錯(cuò)，比如拉手網(wǎng)的廣告，葛優(yōu)發(fā)揮出了嘴上搞笑功夫，整個(gè)廣告雖然簡(jiǎn)單，但卻是立意新穎，很能讓人記住。

其實(shí)家紡廣告可以嘗試些另類的廣告形式，顛覆一般的傳統(tǒng)，從創(chuàng)意著手，未必一定要把家的元素包裹進(jìn)去。廣告演出者可以用一些青年，男青年也可以，在戶外做一些彰顯品牌差異化價(jià)值的“出格”的事情。

    廣告場(chǎng)景可以是下雨天的戶外，也可以是下雪天的戶外。被子廣告可以注重功能的宣傳?？梢哉f(shuō)是“強(qiáng)大的被子”，而不是現(xiàn)在的“有家的溫馨的感覺(jué)”。