近年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，中國(guó)家紡品牌幾乎已經(jīng)走到懸崖邊上，各家紡品牌企業(yè)雖然紛紛聘請(qǐng)大牌明星代言，同時(shí)，也利用現(xiàn)代電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)渠道占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)。紫羅蘭家紡品牌認(rèn)為，中國(guó)家紡品牌應(yīng)該進(jìn)行品牌概念化創(chuàng)新，并在創(chuàng)新中不斷提升品牌形象。

　　中國(guó)歷來(lái)有女主內(nèi)男主外之說(shuō)，家紡顧名思意應(yīng)該歸結(jié)為女主人的管理范疇，男性基本上不會(huì)過(guò)多關(guān)注家紡，甚至基本不會(huì)參與任何購(gòu)買(mǎi)決策。正是緣于家紡的獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)，各大家紡品牌開(kāi)始圍繞家庭主婦做起文章。家庭主婦消費(fèi)者有兩個(gè)最為重要的消費(fèi)特質(zhì)，一是成本意識(shí)非常強(qiáng)，二是是感性消費(fèi)占據(jù)重要地位，這就是說(shuō)，女人常常是買(mǎi)東西既要便宜又要浪漫時(shí)尚，所以女人愛(ài)逛街，一方面享受商場(chǎng)琳瑯滿(mǎn)目的購(gòu)物氣息，另一方面可以淘到物美價(jià)廉的好東西。

　　品牌概念之謀勢(shì)，單純依靠某一個(gè)概念已經(jīng)成為過(guò)去。應(yīng)該注重品牌策劃理念，將更多的品牌概念進(jìn)行有機(jī)整合，創(chuàng)造出獨(dú)特內(nèi)涵豐富的品牌概念，以適應(yīng)不同女性消費(fèi)者的品牌概念體驗(yàn)。當(dāng)然，切不可有半點(diǎn)兒的盲目性，一旦概念整合失誤就會(huì)陷入概念疊加的誤區(qū)，極易引起消費(fèi)反感，得不償失。

　　結(jié)合家紡企業(yè)品牌概念化的特點(diǎn)，家紡品牌概念整合，尋求概念突破，為日后品牌營(yíng)銷(xiāo)蓄勢(shì)。家紡品牌概念整合，我們尋求從面料、技術(shù)、質(zhì)感、外觀、文化、習(xí)俗、情感等方面進(jìn)行錯(cuò)位差異化整合，建立有質(zhì)感和情感因素的品牌概念結(jié)合體，創(chuàng)造品牌勢(shì)能高點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)最早在家紡品牌創(chuàng)建過(guò)程中提出品牌精益化，這也與女性消費(fèi)者追求精細(xì)心思縝密有關(guān)。家紡品牌必須要通過(guò)品牌傳遞價(jià)值，最終通過(guò)價(jià)格來(lái)呈現(xiàn)給消費(fèi)者。研究女性消費(fèi)群體的消費(fèi)特征，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，女性消費(fèi)者具有很感性的一面，同時(shí)又有很理性的一面。感性方面，通過(guò)品牌概念化可以得到很好的解決。

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