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高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)業(yè)“觀(guān)”丨南通家紡:織就全球布局的創(chuàng )新之路

2023-11-27 09:34:43  編輯:吳佳英  來(lái)源:品牌供稿

文章標簽:老裁縫家紡加盟 老裁縫家紡 家紡加盟

紫羅蘭溫爾思


  央廣網(wǎng)南通11月25日消息(記者王錫斐)剛剛過(guò)去的雙十一,南通家紡風(fēng)頭無(wú)倆。除了線(xiàn)下市場(chǎng)一如既往的車(chē)水馬龍,各路網(wǎng)紅也紛紛走進(jìn)家紡名城,帶貨數據格外養眼,業(yè)內人士透露,僅頭部達人涂磊雙十一當天的帶貨金額就達1.3億。


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南通家紡產(chǎn)業(yè)集群(央廣網(wǎng)發(fā) 劉劍忠 攝)


  世界家紡看中國,中國家紡看南通。目前,南通家紡已占據家紡市場(chǎng)半壁江山,擁有成品生產(chǎn)企業(yè)近4000家,實(shí)體店鋪超2萬(wàn)家,市場(chǎng)年交易額超2400億。特色產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí),也成為了當地的富民產(chǎn)業(yè),帶動(dòng)本地及外來(lái)人員40多萬(wàn)人就業(yè)。由一根絲到一件成品,再走向全球,南通家紡產(chǎn)業(yè)生生不息的秘訣在哪?面對新業(yè)態(tài),特色產(chǎn)業(yè)何去何從?40多年的發(fā)展,南通家紡還能做出怎樣的文章?記者實(shí)地走訪(fǎng),尋找答案。


  集群效應顯著(zhù)特色產(chǎn)業(yè)成富民產(chǎn)業(yè)


  南通家紡最早起源于海門(mén)、通州交界地人們自發(fā)的繡品交易,海門(mén)三星鎮和通州川姜鎮毗鄰,因此,家紡產(chǎn)業(yè)主要也集中在這片區域。在這里,有聲名遠播的中國疊石橋國際家紡城,也有以原料供應為主的志浩市場(chǎng)。如果不是當地人,也許分不太清楚,因為以?xún)蓚€(gè)市場(chǎng)為中心的整片區域,到處都是家紡產(chǎn)業(yè)鏈上下游的商家店鋪。


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中國疊石橋國際家紡城(央廣網(wǎng)記者 王錫斐 攝)


  下午3點(diǎn),大街上開(kāi)始擁堵,有一種特別的車(chē)型,在這里格外受歡迎,也格外多——三輪車(chē)。當地人小沈告訴記者:“你別小看這些開(kāi)三輪車(chē)的,基本上這些人都是白天開(kāi)三輪,晚上開(kāi)寶馬奔馳的,每天3點(diǎn),這里就水泄不通,都是拿貨的車(chē)子?!贝蠼稚锨逡簧木G色三輪車(chē),有的裝布料,有的裝被子,有的裝毯子,有的裝花邊……沿街的店鋪除了餐飲店外,幾乎都是產(chǎn)業(yè)鏈上各種各樣的商戶(hù),這里形成了集“織、染、印、成品、研發(fā)、物流”全鏈條的完善產(chǎn)業(yè)鏈,也吸引了全國各地的家紡人紛至沓來(lái)。戶(hù)籍人口約15萬(wàn)的區域內,勞動(dòng)力人口約40萬(wàn),外來(lái)人口遠超本地人口,富民產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)地方致富的同時(shí),也給大量外來(lái)的勞動(dòng)力創(chuàng )造了致富機會(huì )。


  余小波是湖北人,2005年來(lái)南通從事家紡行業(yè),“那時(shí)候的南通家紡市場(chǎng)大部分還處于給二級批發(fā)市場(chǎng)供貨的狀態(tài),品牌意識不強,只有極少數的商家有自己的品牌,成氣候的品牌不多?!苯?jīng)過(guò)對當時(shí)市場(chǎng)的分析,余小波找到了自己企業(yè)的發(fā)展方向,他要做自己的品牌,并且朝著(zhù)百年企業(yè)的方向去努力。


  在川姜精品工業(yè)園區,兩艘船型的建筑就是余小波的公司老裁縫家紡,入口處有個(gè)大型的縫紉機雕塑,也是品牌的標識?!耙婚_(kāi)始在商品上印logo,很多人都認為不好,但這就是品牌,要有品牌意識?,F在消費者就認這個(gè)圖案,有保障,這個(gè)logo現在很重要了?!背?zhù)百年企業(yè)的愿景,公司已經(jīng)發(fā)展成一家集研發(fā)、生產(chǎn)銷(xiāo)售、培訓于一體的實(shí)體運營(yíng)生產(chǎn)型企業(yè),品牌家紡店全國開(kāi)設近千家。


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余小波的公司外貌(央廣網(wǎng)發(fā) 劉劍忠 攝)


  走進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)車(chē)間,記者看到一條條被子、床單吊掛在生產(chǎn)線(xiàn)上,按照電腦里的預先設定,它們到達目的工位就停下,經(jīng)負責該道工序的工人作業(yè)后,半成品又被快速吊起,并傳送到下一道工序。這種智能化改造大大節約了人力,產(chǎn)能提高30%左右,對于勞動(dòng)密集型的家紡行業(yè)而言,真正實(shí)現了降本增效。當記者詢(xún)問(wèn)工人工資時(shí),工作了近20年的熊女士告訴記者:“還不錯,按件計算的,一般一個(gè)月8000元左右,好的時(shí)候也有上萬(wàn)的?!?/p>


  如今,余小波瞄準大家居市場(chǎng),開(kāi)啟了生活+的探索,“家紡市場(chǎng)可以做到這么好,那整個(gè)家居為什么不可以呢?無(wú)非就是工廠(chǎng)聯(lián)盟的問(wèn)題?!庇嘈〔ㄉ砩嫌兄?zhù)大多數家紡人敢闖敢試敢拼的精神,他要為客戶(hù)提供從臥房設計到軟裝布置的一條龍服務(wù),同時(shí),也擴大自己的企業(yè)版圖。


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企業(yè)生產(chǎn)車(chē)間(央廣網(wǎng)記者 王錫斐 攝)


  作為全球三大家紡中心之一,南通擁有中國唯一的家紡類(lèi)一級批發(fā)市場(chǎng),然而,大多數南通家紡企業(yè)做的是“批發(fā)”生意,這意味著(zhù)它們在傳統的供應鏈模式中扮演著(zhù)生產(chǎn)和分銷(xiāo)的角色。在這個(gè)模式下,企業(yè)需要通過(guò)各種渠道將產(chǎn)品批量銷(xiāo)售給零售商或其他下游客戶(hù),然后,這些客戶(hù)再將產(chǎn)品銷(xiāo)售給最終的消費者。


  這種傳統的批發(fā)模式有其固有的優(yōu)勢,比如穩定的訂單量和相對可預測的市場(chǎng)需求,但也存在一些局限性,削弱產(chǎn)品與消費者之間的黏性就是其中之一。于是,不少南通家紡企業(yè)通過(guò)建立自己的品牌,從傳統批發(fā)向零售和直銷(xiāo)轉變,這不僅有助于提升品牌知名度和消費者忠誠度,也提高了運營(yíng)效率和利潤率。


  與此同時(shí),南通政府也積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級,通過(guò)提供政策支持和財政補貼,鼓勵家紡企業(yè)開(kāi)展品牌建設、市場(chǎng)拓展、技術(shù)創(chuàng )新和國際合作,南通家紡產(chǎn)業(yè)步入從“傳統產(chǎn)業(yè)”向“中高端產(chǎn)業(yè)”轉型之路。


  新業(yè)態(tài)賦能特色產(chǎn)業(yè)既要用好更要規范


  四季度,商務(wù)部聯(lián)合中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )在南通市舉辦“全國家紡消費節”,南通同步舉行第二屆中國南通國際家紡交易會(huì )?;顒?dòng)于10月27日在中國疊石橋國際家紡城正式開(kāi)幕,據統計,10月至11月7日,全國家紡消費節及第二屆南通國際家紡交易會(huì )共產(chǎn)生交易額約297.91億元。其中,疊石橋、志浩兩大市場(chǎng)總成交額227億元,36家品牌企業(yè)總交易額10.92億元,直播節期間南通家紡直播銷(xiāo)售額達53.65億元。不難發(fā)現,兩大市場(chǎng)仍然占據主要份額,但直播異軍突起。


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家紡垂類(lèi)主播阿淳直播中(央廣網(wǎng)記者 王錫斐 攝)


  “家人們,下方小黃車(chē)鏈接已上,抓緊去搶?zhuān)ゾo去拍……”直播間里,家紡垂類(lèi)主播阿淳正在進(jìn)行一天中的第三場(chǎng)直播,開(kāi)播不到2分鐘,直播間涌進(jìn)了千名粉絲,福利品瞬間秒光。在纖意坊直播生態(tài)中心,有很多和阿淳一樣的垂類(lèi)主播入駐,這里品類(lèi)齊全,還有專(zhuān)業(yè)的共享直播間,直播配套很完善,因此,也吸引了很多頭部達人前來(lái)走播。纖意坊直播生態(tài)中心副總經(jīng)理沈建東介紹,9月和10月,纖意坊直播生態(tài)中心的直播總GMV已經(jīng)達到6個(gè)億。


  起勢靠流量,決勝靠供應鏈。對于可觀(guān)的直播數據,沈建東有自己的認識:“家紡的銷(xiāo)售渠道經(jīng)歷了多次迭代,直播風(fēng)口給家紡產(chǎn)業(yè)又開(kāi)辟了一條新賽道。與此同時(shí),南通家紡深耕產(chǎn)業(yè)帶、構筑可持續升級的生態(tài)閉環(huán),成為了眾多電商平臺的發(fā)力方向?!苯衲?月,纖意坊直播生態(tài)中心應運而生,通過(guò)與抖音、快手、小紅書(shū)、淘寶等電商平臺的合作,整合頭部直播機構和資源,為入駐企業(yè)提供達人及垂類(lèi)主播直播及直播運營(yíng)、業(yè)務(wù)培訓等支持?!拔磥?lái),我們還將引進(jìn)設計、會(huì )展等產(chǎn)業(yè)鏈上下游?!北绕鹬辈ヤN(xiāo)售的即時(shí)效應,沈建東認為,通過(guò)直播帶動(dòng)整個(gè)供應鏈的優(yōu)化更重要。


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纖意坊直播生態(tài)中心直播間樓層(央廣網(wǎng)記者 王錫斐 攝)


  隨著(zhù)直播帶貨的興起,南通家紡的營(yíng)銷(xiāo)模式不斷創(chuàng )新。傳統的展會(huì )銷(xiāo)售和批發(fā)交易模式正在與互聯(lián)網(wǎng)直播銷(xiāo)售相融合,形成了線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)、相互促進(jìn)的新格局。南通家紡企業(yè)通過(guò)參與直播,不僅擴大了銷(xiāo)售渠道,還縮短了與消費者之間的距離,提升了品牌的市場(chǎng)響應速度和消費者的購買(mǎi)體驗。然而,銷(xiāo)售環(huán)節的變革,也是對整個(gè)家紡產(chǎn)業(yè)鏈高效協(xié)同的考驗。從原材料的采購到成品的生產(chǎn)、倉儲、物流,再到直播銷(xiāo)售,每一個(gè)環(huán)節都需緊密相連,才能確保直播帶貨的高效率和高轉化率。


  值得一提的是,本屆全國家紡消費節上,“南通家紡”區域品牌LOGO首次對外發(fā)布,目前,“南通家紡”集體商標注冊申請已被國家知識產(chǎn)權局正式受理。南通國際家紡產(chǎn)業(yè)園黨工委副書(shū)記、管委主任錢(qián)鎖梅介紹,南通家紡產(chǎn)業(yè)具有極強的集群化發(fā)展特征,因此,打造“南通家紡”區域品牌,能夠極大提升家紡產(chǎn)業(yè)整體形象,進(jìn)一步提升南通家紡業(yè)市場(chǎng)認可度和品牌競爭力,促進(jìn)南通家紡質(zhì)量的整體提升。


  具有“產(chǎn)業(yè)集群”和“專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)”兩大優(yōu)勢的南通家紡產(chǎn)業(yè),也和很多特色產(chǎn)業(yè)一樣面臨挑戰。一方面,要繼續保持產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng )新,另一方面,還要在激烈的市場(chǎng)競爭中尋找新的增長(cháng)點(diǎn)。錢(qián)鎖梅介紹,下一步,南通家紡產(chǎn)業(yè)鏈將繼續強鏈、延鏈、補鏈,鼓勵企業(yè)做大做強的同時(shí),強化產(chǎn)業(yè)鏈中的小單快返,引進(jìn)高端人才,發(fā)展總部經(jīng)濟、會(huì )展經(jīng)濟,推動(dòng)南通家紡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。


  從“馬路攤位”到“國際市場(chǎng)”,南通家紡產(chǎn)業(yè)應勢而為、乘勢發(fā)展,成為中國傳統制造業(yè)轉型升級的生動(dòng)縮影。機遇與挑戰并存,期待南通家紡在全球市場(chǎng)更亮眼的表現!


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