中盛家紡是一家以家紡用品設(shè)計(jì)研發(fā)為主，集生產(chǎn)、銷(xiāo)售、策劃、服務(wù)一體化的現(xiàn)代化家紡公司，致力于生產(chǎn)至臻至美的床上用品，中盛品牌以中高檔為主，低檔為輔。中盛床上用品用料考究、款式新穎、做工精細(xì)，以嚴(yán)謹(jǐn)、柔和、溫馨、時(shí)尚的特點(diǎn)展示于人們的生活中。那么這個(gè)品牌家紡的加盟商們有哪些營(yíng)銷(xiāo)要素呢？
質(zhì)量第一
任何產(chǎn)品，恒久、旺盛的生命力無(wú)不來(lái)自穩(wěn)定、可靠的質(zhì)量。中國(guó)現(xiàn)在的布藝制造業(yè)是魚(yú)龍混雜，完全品牌化的企業(yè)少，質(zhì)量不穩(wěn)定，仿版、盜版比比皆是。雖說(shuō)終端客戶(hù)對(duì)布藝不懂，但他懂得貨比三家，而作為一個(gè)品牌經(jīng)銷(xiāo)商首先就是質(zhì)量得得到保證，選擇經(jīng)營(yíng)廠(chǎng)家的時(shí)候要從大局出發(fā)，永續(xù)發(fā)展。
誠(chéng)信至上
人無(wú)信不立，同理，品牌失去誠(chéng)信，終將行之不遠(yuǎn)，金錢(qián)是檢驗(yàn)誠(chéng)信與否的標(biāo)尺。布藝這個(gè)圈子本身就不大，特別是有影響力的這批經(jīng)銷(xiāo)商，如果有什么負(fù)面消息，整個(gè)圈子都會(huì)知道，長(zhǎng)期以來(lái)，落個(gè)被廠(chǎng)家、客戶(hù)棄之如敝屨，敗走麥城。
定位準(zhǔn)確
著名的營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：市場(chǎng)定位是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的靈魂。作為想成為品牌家紡經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)這個(gè)定位其實(shí)就是他自身高度的定位，老板自身的定位有多高，品牌才會(huì)有多大。如：你的定位是高端品牌，就會(huì)從展廳裝飾、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品、價(jià)格定位、銷(xiāo)售管理等提煉對(duì)高端人群最有吸引力的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，并通過(guò)一定的手段傳達(dá)給終端，然后轉(zhuǎn)化為終端的心理認(rèn)識(shí)，這是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
個(gè)性鮮明
人無(wú)我有，人有我優(yōu)，一定要在充分體現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性的基礎(chǔ)上力求單一和準(zhǔn)確。單一可以贏得目標(biāo)群體較為穩(wěn)定的忠誠(chéng)度和專(zhuān)一偏愛(ài)；準(zhǔn)確能提升誠(chéng)信指數(shù)，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的著力支點(diǎn)。家紡經(jīng)銷(xiāo)在這一點(diǎn)特別要求明確，同一地區(qū)同一品種盡量做到獨(dú)家經(jīng)營(yíng)，再者也要同一型號(hào)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)。并且在展廳裝修、銷(xiāo)售模式等方面要做到個(gè)性十足、鮮明獨(dú)特的訴求，就較容易區(qū)分于同行，品牌形象也伴隨著這些個(gè)性鮮明而迅速建立。
巧妙傳播
家紡行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出，在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在鋪天蓋地的全是同質(zhì)化產(chǎn)品，品牌的創(chuàng)立就遠(yuǎn)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，除了需前述四個(gè)方面作為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)外，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、合理的表現(xiàn)形式、恰當(dāng)?shù)膫鞑ッ襟w、最佳的投入時(shí)機(jī)等等諸多方面都是密不可分的。
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