隨著家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，終端形象優(yōu)化會(huì)成為企業(yè)擴(kuò)大影響、搶占市場(chǎng)份額的主要表現(xiàn)形式。
就2011年而言，部分家紡企業(yè)終端形象雖有所升級(jí)，但大多數(shù)企業(yè)的品牌內(nèi)涵和風(fēng)格品位并沒有得到相應(yīng)提升，仍殘留著產(chǎn)品簡(jiǎn)單堆砌的痕跡。確切來講，終端形象呈現(xiàn)是要站在企業(yè)的角度上，還是站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上，不少企業(yè)還搞不清楚。
這一兩年行業(yè)很流行“體驗(yàn)館”、“生活館”或者說“情景展示”等關(guān)鍵詞，其實(shí)都是基于消費(fèi)者的角度上出發(fā)的，但這些概念提出來后，真正踐行并運(yùn)用得很好的非常少。
“生活館”終端模式肯定是今后市場(chǎng)品牌終端展示的主流，但行業(yè)提了多年，企業(yè)和商家卻鮮有動(dòng)作，關(guān)鍵在于“生活館”模式需要整合燈飾、家具、飾品等行業(yè)，對(duì)企業(yè)的要求很高，不僅關(guān)乎企業(yè)的實(shí)力、影響力、整合能力、渠道質(zhì)量，還關(guān)乎企業(yè)運(yùn)行該模式后所呈現(xiàn)出的盈利遠(yuǎn)景反饋。
就在整個(gè)行業(yè)還停留在喊口號(hào)扮時(shí)髦的當(dāng)下，有些高檔家紡如莎鯊家紡率先跳出傳統(tǒng)觀念，在杭州寧波推出了面積幾百平方米的品牌燈飾生活館，以實(shí)踐渠道新模式。
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