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　　近日，適逢第六個(gè)“中國(guó)品牌日”到來，中央廣播電視總臺(tái)推出《中國(guó)消費(fèi)品牌趨勢(shì)（2022）》（下稱《趨勢(shì)》）?！囤厔?shì)》指出，中國(guó)品牌正在以不斷升級(jí)的科技、品質(zhì)、審美贏得年輕一代消費(fèi)者的認(rèn)同與喜愛，而作為在新消費(fèi)環(huán)境下發(fā)展的中國(guó)品牌，更要夯實(shí)內(nèi)功，聚焦核心競(jìng)爭(zhēng)力，回歸到價(jià)值創(chuàng)造的長(zhǎng)期賽道上。面對(duì)后疫情時(shí)代的消費(fèi)市場(chǎng)，據(jù)《2022年輕人國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中顯示，實(shí)用已不能滿足年輕消費(fèi)者的需求，他們更傾向選擇更能提高自身的幸福感的產(chǎn)品，由此中國(guó)品牌應(yīng)通過創(chuàng)新研發(fā)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，擁抱年輕一代消費(fèi)者，推出了更多符合年輕人審美的潮流產(chǎn)品。

　　作為國(guó)內(nèi)床品行業(yè)龍頭的夢(mèng)潔，敏銳洞察消費(fèi)市場(chǎng)變化，在床品行業(yè)中率先開啟品牌戰(zhàn)略變革。5月11日，夢(mèng)潔舉辦2022年度秋冬訂貨會(huì)暨高端戰(zhàn)略成果分享會(huì)，會(huì)上分享了高端戰(zhàn)略落地以來品牌所做出的一系列改變及升級(jí)，同時(shí)，向眾多加盟商、合作伙伴進(jìn)一步闡述了高端戰(zhàn)略的成果。不僅新開大店業(yè)績(jī)平均店效大幅提升，收獲消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)口碑，強(qiáng)勢(shì)刷新品牌高端印記，更在優(yōu)質(zhì)原料、國(guó)際審美設(shè)計(jì)師加持下進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，秉承初心匠心質(zhì)造鑄就行業(yè)領(lǐng)先。

　　據(jù)悉，2021年，夢(mèng)潔整合66年專注高品質(zhì)床品的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，積極擁抱消費(fèi)潮流趨勢(shì)，緊握時(shí)代賦予床上用品行業(yè)的新發(fā)展機(jī)遇，率先開啟品牌高端化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。經(jīng)過一年多來的發(fā)展，夢(mèng)潔收獲眾多消費(fèi)者的支持與認(rèn)可。據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：“夢(mèng)潔”高端床上用品連續(xù)13年（2009-2021）榮列同列產(chǎn)品集團(tuán)銷量第一位。這一階段性成果給予夢(mèng)潔充分肯定，不僅鞏固了各合作伙伴、加盟商對(duì)企業(yè)的信任，也堅(jiān)定品牌持續(xù)貫徹高端發(fā)展路線的決心，更為行業(yè)高端化升級(jí)譜寫優(yōu)秀的范本。

（夢(mèng)潔高端床上用品連續(xù)13年全國(guó)銷量領(lǐng)先）

　　夢(mèng)潔高端戰(zhàn)略成績(jī)顯著，前景態(tài)勢(shì)良好

　　夢(mèng)潔高端戰(zhàn)略開局之年成績(jī)顯著，不僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)，品牌影響力與競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷提升。據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索（IPSOS）調(diào)研顯示，經(jīng)2021年高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)措施落地，用戶對(duì)夢(mèng)潔“高端床上用品”的認(rèn)知度及好感度顯著提升。當(dāng)被問到高端床上用品時(shí)，夢(mèng)潔的提及率提升23.5%，同時(shí)，夢(mèng)潔在未來考慮購(gòu)買的品牌趨勢(shì)上漲明顯，高端化年輕化趨勢(shì)尤為顯著。誠(chéng)然，夢(mèng)潔未來仍有望率先收獲高端賽道紅利，實(shí)現(xiàn)整體盈利能力的回歸和提升。

　　關(guān)注用戶體驗(yàn)，夢(mèng)潔持續(xù)賦能消費(fèi)者

　　消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者比以往更加追求高品質(zhì)床品與精致舒適的使用體驗(yàn)。而夢(mèng)潔始終堅(jiān)持“以用戶為中心”的品牌發(fā)展理念，不僅在產(chǎn)品品質(zhì)上精益求精，在消費(fèi)體驗(yàn)上夢(mèng)潔同樣洞悉消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)服務(wù)的深度訴求，進(jìn)行品牌渠道戰(zhàn)略性升級(jí)。僅2021年下半年，夢(mèng)潔21家共18000平旗艦店連開，針對(duì)視覺形象、陳列布局、空間設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行全新渠道升級(jí)，通過輕奢風(fēng)門店裝潢、層次分明的場(chǎng)地功能劃分，為消費(fèi)者帶來了沉浸式高端消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，夢(mèng)潔旗艦店升級(jí)五大分區(qū)及四大服務(wù)，以分類明確的專區(qū)產(chǎn)品及高端服務(wù)，讓消費(fèi)者能夠零距離感受夢(mèng)潔高端床品的舒適品質(zhì)，不斷夯實(shí)夢(mèng)潔高端化品牌形象。據(jù)悉，目前累計(jì)新開店鋪共348家，現(xiàn)有核心商圈600平米以上旗艦大店數(shù)量達(dá)95家。

（夢(mèng)潔旗艦店）

　　升級(jí)用戶服務(wù)，全方位提升消費(fèi)體驗(yàn)

　　夢(mèng)潔的消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)上不僅聚焦在消費(fèi)場(chǎng)景，產(chǎn)品售出的配套服務(wù)也深刻影響著消費(fèi)者的購(gòu)買決策。持續(xù)深耕用戶市場(chǎng)的夢(mèng)潔，敏銳洞察消費(fèi)者對(duì)高端床品洗護(hù)的需求。為助力消費(fèi)者解決高端床品及衣物“洗護(hù)難”的問題，夢(mèng)潔緊跟行業(yè)洗護(hù)升級(jí)，集結(jié)德國(guó)、瑞典、日本等全球頂級(jí)洗護(hù)設(shè)備，以Hermès、LV、CHANEL等奢品洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)為目標(biāo)，制定專業(yè)洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)使用進(jìn)口環(huán)保洗滌劑和遠(yuǎn)超國(guó)家直飲標(biāo)準(zhǔn)的純凈水，并以引領(lǐng)行業(yè)的專利洗護(hù)工藝，帶來獨(dú)屬于夢(mèng)潔的七星高端洗護(hù)服務(wù)，最大程度減輕因洗護(hù)帶來對(duì)產(chǎn)品的傷害。

（夢(mèng)潔七星洗護(hù)服務(wù)）

　　此外，夢(mèng)潔“福娘服務(wù)”同樣引領(lǐng)行業(yè)新趨勢(shì)。針對(duì)新人床品擺置及新房布置問題，夢(mèng)潔福娘以專業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)，為新人提供婚房布置、收納服務(wù)，讓新人盡情享受人生中最浪漫甜蜜的時(shí)刻。據(jù)悉，目前通過專業(yè)認(rèn)證的夢(mèng)潔福娘團(tuán)隊(duì)617人，全年服務(wù)上萬人次。夢(mèng)潔精進(jìn)各項(xiàng)高端服務(wù)升級(jí)，以家居管家、幫手的身份，服務(wù)用戶家庭生活的方方面面，詮釋出夢(mèng)潔“愛在家庭”企業(yè)文化。

　　沉浸式感受產(chǎn)品，夢(mèng)潔高端沙龍備受好評(píng)

　　在高端戰(zhàn)略升級(jí)之下，夢(mèng)潔還不定期舉辦高端私享沙龍、藝術(shù)鑒賞、品牌大型活動(dòng)、高端床品知識(shí)分享會(huì)等活動(dòng)，讓消費(fèi)者沉浸式親身感受夢(mèng)潔高端床品，感受由夢(mèng)潔所帶來的美好生活。通過這一方式真實(shí)與消費(fèi)者產(chǎn)生溝通，由此提升品牌影響力與認(rèn)知度。2021年8月，夢(mèng)潔攜手非遺傳承人和前LV設(shè)計(jì)師推出中西婚慶·大師典藏系列產(chǎn)品，并在長(zhǎng)沙、慈溪等地舉辦高端臻享沙龍活動(dòng)，知名婚紗禮服設(shè)計(jì)師蘭玉更是現(xiàn)身助陣參與。沙龍現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，被譽(yù)為“中國(guó)高定婚紗第一人”的蘭玉更是身體力行為夢(mèng)潔背書，表示她本人十分喜歡夢(mèng)潔床品，每次出差下榻酒店后，都會(huì)第一時(shí)間換上夢(mèng)潔的床品。眾多會(huì)員活動(dòng)的舉辦，在增強(qiáng)用戶粘性之余，更打通品牌與用戶之間的溝通壁壘，加速品牌高端戰(zhàn)略升級(jí)進(jìn)程。

（蘭玉參與夢(mèng)潔高端臻享沙龍）

　　夢(mèng)潔專注高品質(zhì)床上用品66年，始終關(guān)注消費(fèi)者實(shí)際需求，打造消費(fèi)者喜愛的高端床品，也因此連續(xù)13年收獲高端市場(chǎng)的認(rèn)可。作為業(yè)內(nèi)高端化的推動(dòng)者，夢(mèng)潔以實(shí)際行動(dòng)帶領(lǐng)行業(yè)持續(xù)向上發(fā)展，成為了床品行業(yè)的“楷模”。著眼未來，在升級(jí)初獲成效、初步邁向高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)上，夢(mèng)潔將持續(xù)專注產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、沉淀品牌實(shí)力，推進(jìn)品牌多維度升級(jí)發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)高端化發(fā)展。