打造全新終端門店形象：博洋家紡品牌輕奢體驗館驚艷亮相

時間：2023-01-10作者：吳佳英

　　一見鐘情并不僅限于人，有時候會是一個品牌的感覺。

　　就像這家日前在寧波著名商圈和義大道嶄新亮相的博洋家紡品牌輕奢體驗館，在其裝修的日子里就已陸續(xù)引發(fā)了各大社交圈的紛紛關注與期待。與其說是大眾好奇它最終落成的模樣，不如說是因為博洋家紡在近年飛速發(fā)展過程中日新月異的終端門店形象，每次都能為大家創(chuàng)造驚喜。

　　當然，這一次也不例外。

　　全新門頭形象，凸顯國際范

　　從外部來看，這是一間干凈清爽的空間，高達12米的大氣主門頭只印著一個標志性的BEYOND，強化出博洋家紡品牌的現(xiàn)代感與國際性的基調(diào)。不必多說什么，在5.4米超高大面積的玻璃櫥窗內(nèi)，配合線性吊燈等結(jié)構道具所呈現(xiàn)出的極簡概念陳列，在純凈的簾幕底襯下，帶給觀者輕盈的通透感，每一個走過的路人大概都想要往里面看看。

　　副門頭的設置也非常簡潔，在主櫥窗的兩邊，高端品牌“BEYOND SEVEN★SLEEP”與主品牌“博洋家紡”相對獨立而又遙相呼應，清晰硬朗的燈線同時也充當著門框裝飾的作用，將兩個牢牢品牌包圍，簡約中透露著一股時尚而又安全的家居風味。

　　匠心空間格局，打造實用設計感

　　進入室內(nèi)馬上就會發(fā)現(xiàn)，總共三層的店鋪其空間格局的設計感相當明顯。在視野開闊的挑高之下，富有藝術感的大理石磚面、金屬與玻璃巧妙融合的貨架與高級灰的布料硬包給人以一種簡潔、優(yōu)雅富有質(zhì)感的視覺體驗。

　　對于多層店來說，“從一至二”的動線引導設置往往是至關重要的命題。而在這家和義大道品牌輕奢體驗館之中，為了更好地引導顧客上樓參觀，設計師們則巧妙地利用了一層挑高的空間結(jié)構，將二樓的走廊扶手做成通透而又有質(zhì)感的單邊玻璃材質(zhì)。這樣一來，顧客不僅從一進門開始就能一眼望見二樓乃至三樓的空間指引，更在視覺上豐富了店鋪造型的展示需求。

　　化繁為簡，重新定義“家紡輕奢風尚”

　　作為首家采用博洋家紡第五代店鋪形象的樣板店鋪，這家和義大道品牌輕奢體驗館在內(nèi)部的造型風格上可謂真正詮釋了化繁為簡的輕奢神韻。比如說，在歷代形象當中，造型床背對于家紡床品往往有著相當重要的主題詮釋作用（比如區(qū)別中歐式），但在這家店里，我們可以看到某些床品在展示上直接舍去了床背的出現(xiàn)，轉(zhuǎn)而以床品本身作為主角訴說著自己的故事。

　　據(jù)了解，這樣的陳列設計不僅是為了使床品與環(huán)境達到高度的氛圍融合，在恰到好處的燈光營造下，讓進門的顧客自動靠近產(chǎn)品區(qū)域，同時也是為了顧客能在選購時可以更為自由地定義一款床品的屬性——畢竟，對于使用者而言，他們才是床品的主人。

　　SEVEN★SLEEP獨立區(qū)呈現(xiàn)：生而不凡，歸于至簡

　　對于博洋家紡高端系列品牌“SEVEN★SLEEP”的粉絲來說，這家博洋家紡和義大道品牌輕奢體驗館的落成無疑將成為他們的福音。在現(xiàn)代家居極簡風大熱的浪潮下，“生而不凡，歸于至簡”的SEVEN★SLEEP床品一經(jīng)推出就收到了廣大消費者的熱烈追捧。如今在這家全新落成的品牌輕奢體驗館中，SEVEN★SLEEP作為博洋家紡旗下主推的輕奢品牌將以更大的獨立空間得到淋漓盡致的呈現(xiàn)。

　　百余平“私人管家”區(qū)，打造床品洗護無憂

　　二樓的世界更加驚喜，在百余平的空間里，配備全新Ipso洗滌設備的“私人管家體驗區(qū)”以生活實驗室的展現(xiàn)形式，給人以一種深深的歸屬感與信任感。據(jù)悉，這里也是迄今為止博洋家紡在全國設置面積最大的“私人管家”場所。

　　在這里，訓練有素的“私人管家”團隊將為大家提供專業(yè)高效的床品洗護服務。顧客們不僅可以在與私人管家的交談過程中了解到一定的床品保養(yǎng)知識，在休閑區(qū)品嘗茶歇時遙望樓梯轉(zhuǎn)角處高達二層的巨型海報，很可能會好奇地想去看看樓上的風景。

　　眾所周知，博洋在1994年于國內(nèi)率先提出“家紡”概念，并以自主品牌的身份進入國內(nèi)市場，從而帶動中國紡織行業(yè)協(xié)會在1995年全面導入“家紡”這個行業(yè)名稱，故民間也一直流傳著“中國人的家紡從博洋開始”的行業(yè)佳話。

　　而博洋家紡自品牌成立以來，不僅始終在設計研發(fā)上致力于創(chuàng)作出更多與時俱進的家紡床品體驗，對于產(chǎn)品在終端店鋪的呈現(xiàn)效果上，如何通過打造出一個良性的交互體驗生態(tài)圈，進而使品牌與客戶建立起更為積極穩(wěn)定的牽絆關系，也一直是博洋家紡空間設計師們孜孜追求的目標與方向。

　　所以從某種意義上來說，以本次和義大道品牌輕奢體驗館為代表的博洋家紡第五代終端門店形象，承載著的不止是博洋家紡對于店鋪造型的創(chuàng)新變革，在其圍繞產(chǎn)品所展開的全方位感官體驗升級的背后，我們更應該看到博洋家紡對于捕捉時代前沿潮流的敏銳嗅覺，以及面對現(xiàn)代消費者需求快速更迭的引領態(tài)度。

　　或許正如博洋家紡的英文名“BEYOND”所代表的含義，“超越”一直都是博洋家紡品牌及企業(yè)發(fā)展的精神內(nèi)核，在其不斷刷新自我高點時所迸發(fā)出來的驚艷花火，則是以一款款以精致床品為載體，進入到千家萬戶的“幸福生活點睛品”。