品牌定位包括產(chǎn)品定位，消費(fèi)人群定位，營(yíng)銷定位，一個(gè)家紡品牌涵蓋的領(lǐng)域有很多，大名鼎鼎的羅萊家紡細(xì)分品牌，定位各類人群的戰(zhàn)略并不適用所有的家紡企業(yè)。理智的品牌定位用一句話來(lái)概括就是術(shù)業(yè)有專攻。專攻一種人群，比如婚慶，南方寢飾就專攻一個(gè)喜字，在婚慶床品類大做文章，投入全部精力做好婚慶床品，一舉突圍，在南方地區(qū)，一提到婚慶床品就會(huì)想到南方寢飾，這是一股巨大的影響力。
同樣，迪夢(mèng)莎家紡也是專攻一個(gè)字，一個(gè)禮字。禮品家紡迪夢(mèng)莎在全國(guó)都是聲名赫赫的。你想，中國(guó)這么多人，過(guò)年過(guò)節(jié)送禮的時(shí)候都想到迪夢(mèng)莎，那是怎樣的一幅盛景。
用有限的資源和精力做好一個(gè)類目的家紡，可以是床品，可以是窗簾，可以是毛巾，現(xiàn)把這個(gè)類目做強(qiáng)做大做精，然后在橫向發(fā)展，帶動(dòng)其他業(yè)務(wù)的發(fā)展，這其中最典型的企業(yè)就是孚日家紡。孚日毛巾是受到國(guó)內(nèi)外一致好評(píng)的頂尖毛巾，幾乎就是高品質(zhì)毛巾的象征。孚日在毛巾領(lǐng)域取得的巨大成功，延續(xù)到家紡其他類別，如床品，同樣是受到了廣泛的關(guān)注和經(jīng)銷商的熱捧，這就是一個(gè)家紡品牌專攻一個(gè)類目的好處。
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